河北省品牌发展管理人员

（秦皇岛）初级培训班工作总结

        根据《河北省自主品牌建设工作方案》中的工作部署及要求，为进一步引导规范我省自主品牌的发展，推动我省自主品牌建设工作，我们决定通过对2006年我省自主品牌建设重点培育企业和后备企业的中高层管理人员进行全方位、多层次的系统培训。培训旨在提升我省重点品牌企业管理人员的整体水平，加强企业的品牌自主建设能力，普及品牌建设知识，规范品牌建设方式，指导品牌建设方向，整合品牌建设资源，培植品牌建设骨干，形成品牌建设格局，带动行业和区域品牌建设工作，进而促进我省品牌建设工作的整体发展。

        为使培训内容更加系统性、完整性、权威性，更能为企业品牌管理人员掌握与吸纳，我们从品牌政策、品牌知识、品牌企业三个角度邀请到商务系统品牌工作相关领导、国内知名品牌专家学者、国内著名品牌企业负责人作为授课人员采取讲解授课的传统方式与现场问答的互动方式相结合的培训方式。每期培训班为两天。第一天为理论授课，第二天为著名品牌企业负责人讲授成功经验和商务系统相关工作人员讲授品牌政策，下午为全体授课人员和停课人员的互动式问答、共同研讨和结业仪式。培训结束授发结业证书，赠送包括培训全过程的光盘及培训教材，国际主流品牌理论资料。国内主流品牌理论资料在内的学习资料供参考学习。

        续2006年9月份张家口举办的品牌管理人才中级培训班后，11月7日至9日，来自省内2006年河北自主知名品牌50家重点培育企业和50家后备企业的品牌推广、营销策划部门负责人及11个社区市商务部门负责人等近150人参加了在秦皇岛市中核大酒店举办的河北省企业品牌发展管理人员初级培训班。省内著名品牌专家、河北经贸大学工商管理学院副院长孟华兴教授和河北省策划协会副会长张洪吉博士就品牌营销策划、品牌内涵、品牌架构和品牌战略等专业知识进行了精彩讲解。国内知名品牌企业鄂尔多斯集团国内销售总经理杭连祥对自身企业的品牌发展之路作了个案分析，阐述了其企业的品牌定位、品牌传播、品牌价值等六个发展问题。河北省商务厅市场运行处杨进祥处长和信心中心金成主任出席了此次培训，并分别就河北省品牌政策、品牌在线网等内容进行了详细的解释说明。参加培训的学员们就其自身企业品牌发展中存在的问题与不足之处同授课讲师、商务厅领导进行了互动式的交流与探讨。

        培训人员纷纷表示，通过这样既全面又深入；既有理论讲述，又有案例分析；既有原则共性，又针对我省现状的品牌培训，使他们对品牌政策有了更加细致的了解，对品牌建设有了更加深刻的认识，在实践中有了更加明确的工作方向，坚定了企业推进品牌建设与发展的信息与决心。他们将在本部门、本企业、本地区继续开展品牌建设知识的延伸、再培训与广泛传播，将根据自身单位的实际情况，利用此次培训所得，以科学发展观为指导，以市场为依托，发展自身品牌之路。

        我们将设立“2006年度品牌建设优秀先进工作者”奖和“2006年度品牌建设先进集体”奖以鼓励受训学员和企业扩大品牌建设工作的影响，不断深化培训工作，开展品牌知识的传播工作，并在年度颁奖晚会上对在各单项工作或数项工作中有突出表现的个人或集体授予奖状和奖牌。在商务部“品牌万里行”省内“东部开放行”第一站，“西部崛起行”最后一站宣传推广的大好局面下举行的此次集重点性、规模性一体的培训工作，极大的提高了整体品牌的影响力，为支持我省企业创立自主品牌，培育知名品牌，打造自主品牌发展的良好社会环境与市场环境打下夯实基础。

河北国际商务信息中心

二○○六年十一月二十一日