一、衡水老白干品牌的创立与发展

衡水地处华北平原南部，交通便利，土地广袤肥沃，滏阳河从市区穿过，有地球之肺美誉的衡水湖水面宽阔。这些得天独厚的自然条件，在以农为本的古代，都是人类繁衍和文化发展的优势，更加酝成了衡水老白干酒的悠久历史、独特工艺和酿造规模。概括其史，可以说衡水老白干酒“始于汉，盛于唐，明朝被列为国宴酒并正式得名，远播海外于近代，跨越发展在现代”。

据明确的文字记载，可以追溯到（汉代）公元104年，明朝被列为国宴酒，并以“醇香清雅，甘冽丰柔”著称于世。享有“隔壁千家醉，开坛十里香”的美誉。至清末、民初声名日隆，远播海外。

1945年，衡水解放。1946年，党和国家为继承和发扬民族文化遗产，促进衡水老白干这一历史名酒的发展，同时为了满足人民的需求，将衡水城区内十八家传统私营酿酒作坊以收购方式收归国有组建了“冀南行署地方国营衡水制酒厂”，从此结束了过去小作坊式个体经营的历史，继承和发扬了历史名酒的精湛酿造工艺和独特风格。

我公司1956年正式确定衡水老白干酒商标。衡水老白干酒以其优异的质量、良好的信誉赢得了消费者的青睐，在1979年在国家工商总局商标局注册后至今连续被认定为河北省著名商标。为更好地保护这一民族文化遗产，公司在美国、韩国、新加坡、香港、台湾、马德里国际注册机构进行了保护性注册。衡水老白干酒从1984年连续获得“河北省名牌产品证书”。在消费者心目中形成了良好的形象，2004年衡水老白干酒使用的“衡水及图”商标又获得“中国驰名商标”称号。

二、品牌建设感受

1、企业通过学习整合充分发挥自身作用，增强品牌的自主创新能力

在品牌建设中要加强培育企业技术人才，建立品牌建设发展专项资金，积极组织和参与企业技术创新、技术管理人员的专业培训，增强品牌的自主创新能力。自主创新是企业的核心竞争力。企业应该作为创新主体，在实施品牌战略中唱主角。同时提高管理水平，为企业自主品牌的创立和发展奠定基础。

2、努力提高品牌竞争力

提高企业和产品市场的品牌竞争力和市场占有率。竞争力是品牌战略中最核心的问题。品牌竞争力由研发创新力、品质控制力、营销推广力、形象传播力、团队文化力五大要素构成，品牌只有在市场比较中才有价值，品牌需要有载体和转化条件。我公司将继续积极争取国家和省、市的资金、政策支持，整合目前已有的资源，制定品牌保护和发展的相应措施和办法，引导企业员工增强自主品牌创建能力，积极参加国家和省“畅销品牌”的评选，扩大品牌知名度。同时，积极参加国内外的展览展销活动，努力促进品牌产品面向全国、走向世界，更好地发挥知名品牌的优势。

3、不断学习经验，努力提高

在工作中积极了解本地区和其它地区的企业，学习品牌企业的成功经验并加以归纳总结，把它有选择地应用到企业管理之中，努力扭转目前本企业在竞争力上的不足之处。通过品牌战略大幅提升本企业的竞争力和经济可持续发展的能力，同时也为区域经济在未来的持续高速发展奠定坚实的基础。

4、维护品牌的知识产权

进一步维护品牌的知识产权，因为品牌是自主知识产权的一个重要部分，通过与法律部门、政策部门、执法部门等多方面沟通，加强品牌知识产权的自我保护意识，必要时请求有关部门开展专项整治，切实维护企业品牌权益。

三、自主品牌建设的建议

我们目前自主品牌的发展还非常薄弱，在国际上称雄的知名品牌寥寥无几，与中国在世界经济贸易中的地位很不相称。品牌附加值低，对经济贡献度低。同时我国已经初步形成的一些行业龙头所拥有的品牌也正被其他国家的投资商视为争夺目标。

政府应加快制定品牌战略推进计划，设立具体目标，积极推进国家品牌战略。营造良好的品牌孕育和商务环境，强化企业品牌意识和知识产权意识；推动行业建立与完善自有品牌的创造及发展机制，以及品牌的管理与保护机制；使企业自身成为品牌发展与保护的主体。

采取政策扶持措施，积极培育和推广民族品牌，进而推动中国品牌的国际化。构建包括品牌在内的知识产权保护体系，保障品牌在市场中的正当权益与公平竞争，建立知识产权协调管理机制，加强专业人才的培养，普及品牌知识。

逐步扩大品牌创建活动的范围，争取国家、省、市财政支持，设立自主知名品牌建设专项扶持资金，大力推进自主知名品牌建设工作。