一、品牌建设的经验、感受

1、我们现在所处的世纪是一个品牌竞争力的世纪，企业的品牌竞争力是企业最持久的核心竞品牌建设的基础是品牌战略。未来的世界属于品牌，任何一个成功的品牌必须要有长远的品牌战略。品牌建设要以品牌战略为基础，而企业战略围绕的核心也是品牌战略。企业要求得长远的发展首先应加强品牌的意识。品牌战略要求企业所开展的一切与公众接触的传播活动中，都要自始至终体现一致的品牌核心价值，无论是产品研发，包装设计，电视广告，终端促销，媒体采访等。从而使消费者在每次与品牌的接触过程中不断感受和加深核心价值与品牌的识别记忆。

2、把握中国的市场爆增的机会。每一个企业拥有的产品和服务所针对的细分市场和目标受众都是不同的，如何开发自身市场的生存空间，拓展企业发展的命脉，就要看对市场现状及发展趋势的把握和判断力。首先要树立“只有饱和的心态，没有饱和的市场。”的竞争意识，中国市场的开发与发展潜力巨大，是品牌发展迅速的最后一块处女地，要把握住瞬息万变的“商场”，要有洞察“战场”暗藏的机会的能力，为自己的产品找准进驻市场的缝隙，迅速占领消费者的心智。

3、要善于洞察消费者内心最真实的需求。社会经济的发展，越来越多的消费者从单纯的产品功能的购买转向个性化的消费意识，在此基础上形成的品牌经济是以消费者为中心，产品本身是什么并不重要，消费者认为你的产品是什么或你给消费者的感觉印象是什么才起决定作用的。消费者潜意识中对品牌形象是有感知与联想的，影响和带动消费者的感情才是关键。消费者更多追求的是心理上的需求。

4、与中国文化相结合。当产品与品牌文化结合的时候就变成了一个有思想有文化的产品。消费文化的形成就是消费者对某种需求的认同，建筑在品牌上的文化价值带给消费者更多的是精神享受和情感的认同。品牌文化一旦抢先的根植在消费者心中，让消费者接受就不会轻易改变。中国文化源远流长，作为中国消费者对于本国的文化都是有共鸣的，找到品牌与中国文化的衔接点，增加品牌的附加价值，更好的传播品牌与中国文化带给消费者的心理感受和文化价值的认同，扩大品牌的影响力继而占领市场。

二、建议

1、要高度重视广告的作用。要加强品牌的传播意识，要主动传播，品牌的美意度靠自己建立，特别是要通过广告来传播，广告是唯一有着强烈鲜明说服策略，传达策略的大众传播信息，广告对消费者的影响是很强大的。

2、要时刻进行品牌的创新。任何一个品牌，要成为品牌卓越的产品，要时刻进行品牌的创新，品牌建设要时刻保持与时代的同步，要与时俱进，要始终在同行业中占居领先地位。

3、要做好产品差异化管理。要始终保持自己产品与同行业产品的差异化，寻找市场中的产品功能缝隙，积极开发新产品，开发新的客户群。

三、发展规划

1、做好品牌定位，树立品牌在消费者心中的地位。公司把产品定位在中档与高档的衔接处。努力加强产品在此类消费者心中的地位。

2、发展、壮大连锁店，加强公司的销售网络，减少与最终消费者的中间环节，方便、快捷的传播公司的文化。

3、加强广告宣传，特别是公司标识的传播和公司文化的传播。实现最终以文化占领消费者的目的。

4、努力开发新产品，寻找市场空隙，迅速强占市场。